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发表于 2012-9-24 07:15:47
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重视工业设计对上海转型的价值 访市文化创意产业推进领导小组办公室副主任贺寿昌( 2012年9月21日 )
记者:工业设计,在上海日益受到重视。去年实现增加值189亿元,增速达37%。怎样认识“工业设计”?
贺寿昌:工业设计是文化创意产业与制造业结合的重要领域,是提高产品附加值、提升传统产业能级的重要途径。经济环境的不景气,迫使企业静心思考如何推出优秀的产品或服务来拉动国内外消费,更加注重自有品牌产品的塑造。同时,经济形势的冷暖变化,一定会带来人们的生活方式和消费方式的改变,这些变化能凸显设计的魅力和效益。可以说,经济下行给上海的工业设计带来一个发展的契机。
此外,上海从2009年起就开启了“设计之都”、“时尚之都”的打造,初步形成围绕创意设计的“生态链”。同时,上海在全国率先发布了“文化创意产业‘十二五’发展规划”,还制定了“促进创意设计业发展的若干意见”等,帮助传统产业、新兴产业了解创意设计的价值,帮助企业对设计产生“感情”。
记者:上海工业设计发展的亮点何在?
贺寿昌:上海的工业设计不仅规模不断提升,品质上也呈现出向高端化发展的趋势。比如,中船708研究所研发设计的850余型号产品,其中近40种开创了我国船舶设计领域的第一;上海九木传盛广告公司为金枫酒业策划的石库门系列黄酒,将文化融入产品设计创新,使企业利润在10年中增长50倍。
上海的工业设计已经初步建立起以企业为主体、市场为导向、产学研结合的工业设计研发体系,上海家化、老凤祥、美特斯邦威等企业都建立了产品设计中心,企业研发的能力大大增强。
记者:上海工业设计还存在哪些不足?
贺寿昌:虽然上海工业设计走在全国前列,但是从世界范围看,我国工业设计的总体水平仍然较低。我国缺少后工业时代的发展阶段,直接借助信息时代实现了“跨越式”发展,而欧美等国在“二战”后即进入了后工业时代——设计与传统产业结合发展阶段,在这个阶段,德国装备设计、法国时尚设计、意大利产品设计、日本快消品牌设计在全球崛起,完成了传统产业转型发展。因此对于这些国家,其产业的拉动不仅仅依靠信息技术,还有强有力的创意设计业来支撑。
总体来说,包括上海在内,我国工业设计还是制造业的附属,创意设计刚进入到参与制造业的决策环节。就上海来看,与工业设计配套的“生态链”还没有完全形成,比如设计装备、设计材料、设计工艺、设计检测等要素还没有完全融为一体;设计的国际品牌没有形成,由于“生态链”不完整,单个订单的某个元素能达到最优,但将很多元素结合成完美设计的能力还相当缺失,外围环境如法律、知识产权、中介等环节的建设还不尽如人意。
可喜的是,上海从政府到企业的各个层面,已经意识到工业设计的价值,“瘸腿”的这一课补得“很及时、很用心”。
记者:上海要打造设计之都,工业设计应该怎样发展?
贺寿昌:关键是提高对创意设计的认识。工业设计不仅仅是视觉和外观设计,要意识到工业设计是一套体系,其中牵涉到材料、工艺、设备、工程、流程等诸多环节。
从这个角度看,上海发展工业设计面临着如下挑战:一是要让设计师懂得如何将创意设计与科技、文化一级市场需求更有效地结合;二是政府要着力营造良好的氛围,如chutai扶持的政策,建立相应的引导基金,完善知识产权保护等;三是要实现“主辅分离”,上海的一些企业集团虽然建立了设计中心,但还仅仅限于企业内部,其功能是“为企业设计”,要鼓励设计中心更多转变为“为社会设计”,才能真正塑造真正的设计产业链;四是要解决设计公司,尤其是中小微创意设计企业如何与制造企业对接,设计力量与资本、营销等要素的相互对接的问题。
同时,上海的产业结构调整思路是要大力发展“两头在沪”经济,这将为工业设计提供良好的发展契机。其实,有了这只“翅膀”,在产业的结构调整上思路也可以改变。比如,上世纪90年代,上海对轻纺产业进行大力调整,传统纺织制造企业被外迁,但从2011年的数据来看,上海纺织产业仍占工业总产值的较大比重,从业人数并未减少,其中从事时尚设计的人员增加了,纺织品牌运营人员增加了,上海正在形成以科技、时尚设计为核心的纺织产业新格局。
因此,那些看似不适合大都市发展的产业,甚至是一些耗能较大的产业,完全可以通过结构调整,借助创意设计和科技创新,将适合都市环境、附加值高的部分留在上海。 |
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